«Провокационная», или, как ее называют участники рынка, teaser-реклама (от английского to tease – дразнить) для россиян не новость. Многие помнят рекламу «Солодов, я хочу тебя», или рекламные щиты ИД «Коммерсантъ», вопрошающие «Где жена?». Тот же «Сонет» пробует силы на поле провокационной рекламы уже не в первый раз. Так, в 2002 г. «Сонет» представил «многоступенчатую» рекламу бренда «Новая безопасная связь». Идея этой кампании принадлежала Юрию Грымову. На начальном этапе на щитах изображались упаковки презервативов, в которых можно было узнать очертания маленьких мобильных телефонов. Более того, на первых порах было непонятно, кто из компаний сотовой связи является рекламодателем. «Сонет» старается заинтриговать публику и на этот раз. «С самого начала новая рекламная кампания «Сонета» по тарифу «Внеплановый» носила интригующий характер. Собственно, в интриге и заключается суть подхода в выборе такого креатива, – сказала коммерческий директор «Сонета» Анастасия Маркович. – Поэтому что-то объяснять и комментировать до завершения рекламной кампании мы бы не хотели. Иначе интрига потеряет всякий смысл». Как бы то ни было, участники рынка поговаривают о том, что новой рекламой «Сонета» заинтересовались соответствующие государственные органы.

   «Это ведь привлечение внимания. В определенных случаях рекламные агентства могут быть беспринципными и предлагать идеи, которые заведомо попадают под штрафные санкции, – сказал первый заместитель генерального директора рекламного агентства Blick Communications Александр Логвиненко. – А клиент готов оплачивать эти штрафы и даже закладывает их в бюджет рекламной кампании». Санкциям со стороны властей провокационная реклама подвергается регулярно. «Очень часто компании намеренно провоцируют власти – получается информационный повод, который привлекает внимание к клиенту», – отмечает г-н Логвиненко. По его словам, штрафы обычно исчисляются тысячами долларов. «Конечно, это не копейки, но в рамках рекламной кампании это приемлемые суммы», – говорит он. Пожалуй, самая забавная история «гонений» властей на провокационную рекламу произошла в 1996 г. Тогда агентство Р.И.М. продвигало на рынок торговую марку «Иван Поддубный» Черкизовского молочного завода. Надпись на рекламных плакатах гласила: «Если это пил Иван, значит, надо пить и Вам». Согласно легенде, несколько таких щитов по пути из Кремля в Барвиху увидел Борис Ельцин. Не разобравшись, что речь идет о молоке, он позвонил мэру Москвы Юрию Лужкову и потребовал убрать «пропаганду алкоголизма» и знак «пренебрежительного отношения к русскому Ивану». Кстати, говорят, что в ту же ночь рекламу «Поддубного» заклеили – рекламой одного из водочных брендов.
Использование хорошо продуманной скандальной рекламы в одиночных случаях очень быстро поднимает рейтинг компании, но частое употребление такой рекламы также быстро его понижает. Не желательно ставить провокационную рекламу в качестве основной рекламы компании, клиенты не поймут такого хода, и результат будет соответствующим.
Поэтому, с тем форумом я попрощалась!

Отредактированно Ирина Горшкова (2010-04-25 11:16:47)

teodor написал:

Хочешь почитать - регистрируйся

Если бы! Там еще помимо регистрации, надо спросить разрешение читать!

Кто с нами, тот с  нами!

teodor написал:

Ну и что, у них мозг сканируется при входе на сайт?

Что-то типа того!

Маша, у нас дипломатия...  А цензура - это просто "совдепия", "тухлятина"!  Скрывать свое мнение и шептаться по углам это не правильно!  Мило чирикать на форуме, а в себе нести негатив, это даже как-то Ф-У-У-У-У-У!
P.S. А может поэтому мнение как раз ищут на нашем форуме?

Отредактированно Ирина Горшкова (2010-04-26 19:32:22)

"Да, пусть лучше обо мне говорят плохо, чем вообще не говорят. " -Эдуард Ханок, композитор

Как говорил Сальвадор Дали: "Пусть обо мне всегда говорят. А на худой конец - говорят хорошо."

Как сказал Федерико Феллини: "Говорите обо мне хорошо…
                                                       Говорите обо мне плохо…
                                                      Только говорите…"

"Думайте и говорите обо мне, что пожелаете. Где вы видели кошку, которую бы интересовало, что о ней говорят мыши? "(Ф.Г. Раневская)

Отредактированно Ирина Горшкова (2010-04-27 09:32:30)